文旅，一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費，關(guān)注的和關(guān)聯(lián)的是人的需求和發(fā)展問題。國家大力發(fā)展文旅事業(yè)，一方面是建設(shè)文化強(qiáng)國、旅游強(qiáng)國的必然選擇，而這個“強(qiáng)”最重要體現(xiàn)在人民的思想境界、精神狀態(tài)、文化修養(yǎng)上。一方面是因為文旅關(guān)聯(lián)著千行百業(yè)，發(fā)展得好可以起到新引擎的作用。

實踐證明，文旅與產(chǎn)業(yè)融合得好，對千行百業(yè)的帶動效應(yīng)是可觀的。例如長沙市，文旅的火爆出圈帶動了餐飲、住宿、物流、娛樂休閑、食品制造、時尚消費等行（產(chǎn)）業(yè)快速發(fā)展，成為年輕人用腳投票選出的目的地城市，由此也催生了文和友、茶顏悅色、鹽津鋪子等年輕消費品牌，成為中國新消費品牌的重要策源地和現(xiàn)象級城市。2025年，長沙文旅產(chǎn)業(yè)突破兩千億規(guī)模，年接待游客從1.15億人次躍升至2.33億人次，年游客總花費從1290億元增至2580億元。

當(dāng)前，文旅熱在政府和社會的齊頻共振下已然成勢，文旅的“卷”更是不爭的事實。佛山如何在文旅發(fā)展的風(fēng)口下取得新突破，我想今年佛山兩會上，政府工作報告已給出答案。

從報告篇幅看，文旅內(nèi)容較往年繼續(xù)增加，特別是2026年重點工作任務(wù)，涉及面更廣、要求更高、目標(biāo)也更為聚焦：一是把文旅作為深入實施提振消費專項行動的重要內(nèi)容，提出加快“四山兩江”文旅精品區(qū)建設(shè)，深化拓展“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”。二是將規(guī)劃建設(shè)環(huán)兩江先行區(qū)精品線路以及“幾字灣”、環(huán)西樵山、甘竹灘三大文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為深入實施“百千萬工程”的重要舉措和內(nèi)容。三是在“高質(zhì)量建設(shè)現(xiàn)代人民城市”部分，用一整節(jié)內(nèi)容提出“彰顯歷史文化名城魅力”的工作任務(wù)。

結(jié)合市委十三屆九次全會有關(guān)“文旅搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”的精神要求，筆者以為政府工作報告進(jìn)一步確立了文旅的一個新定位，即文旅要成為城市高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。圍繞這一新定位，要求文旅發(fā)揮好“三個效應(yīng)”：第一，守住文旅的本底，賡續(xù)嶺南廣府文化文脈，守正創(chuàng)新推動本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好發(fā)揮“雙創(chuàng)效應(yīng)”。這一點關(guān)乎根與魂，是文旅發(fā)展的根基與命脈所系。第二，賦予文旅新使命，要求文旅挑大梁，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮“引領(lǐng)效應(yīng)”，既要搭臺，更要帶頭唱戲，一方面以“文旅+”的方式主動作為，辦賽辦展扮靚城市文旅空間，提升城市格調(diào)，積極營造近悅遠(yuǎn)來、宜居宜業(yè)宜游的城市氛圍；一方面大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游消費，以“+文旅”的方式主動融入千行百業(yè)，探索夜間經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、低空經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)、游艇經(jīng)濟(jì)、公園經(jīng)濟(jì)等多業(yè)態(tài)融合模式。第三，在城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中發(fā)揮“鯰魚效應(yīng)”，特別是在環(huán)兩江先行區(qū)，通過文旅的開發(fā)、串聯(lián)、融合，打破資源、要素流動的壁壘，既推動打通有形的阻隔，如斷頭路、淤堵的河道等，更助力體制機(jī)制深化改革，打通影響區(qū)域發(fā)展的阻梗難題，有效解決信息不暢、用地不保、資金短缺、資源分散等突出問題。

2月5日召開的全市文化廣電旅游體育工作會議進(jìn)一步明確了答案：2026年全系統(tǒng)將從“強(qiáng)化黨建引領(lǐng)、建好核心載體、培育新型業(yè)態(tài)、推動資源活化、強(qiáng)化國資引領(lǐng)、打造超級IP、筑牢安全底線”等七個方面發(fā)力，更好賦能“再造一個新佛山”；將推動總投資超64億元的103個文旅“三新”項目加快落地；將培育不少于100個年度星級文旅主理人；將舉辦市級及以上賽事活動不少于30個……說到底就是要聚焦新定位，發(fā)揮好“三個效應(yīng)”，在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、玩法出新、體驗走心和體制機(jī)制改革等方面下功夫，推動場景再造和價值轉(zhuǎn)化，將資源變資產(chǎn)、符號變IP、流量變留量，更好賦能千行百業(yè)和城市高質(zhì)量發(fā)展，切實做好“文旅搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”這篇文章。

目標(biāo)已定，便起而行之，全力奔赴那個詩與遠(yuǎn)方。

文/評論員 鄭鏗志

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(編輯：黃賽)